分发能力：Facebook 移动应用安装广告推动 2500 万次应用下载

Facebook 的马克·扎克伯格在公司第一季度财报电话会议上坦率地谈到了移动应用安装广告，称其是该社交网络提供的“最重要的新广告产品之一”。

首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）提供了一些数据来支持扎克伯格的说法。

她表示，有 3,800 名开发者利用移动应用安装广告在 App Store 和 Google Play 上共计推动了 2500 万次下载。

桑德伯格进一步表示，Android 和 iPhone 收入最高的 100 个应用中，有 40% 都在 Facebook 上投放了广告。

向上弯曲

但是，点击率是否足够高以证明每次展示的费用是合理的？

从下面的图表可以明显看出事情正在快速变化。

点击率在 2012 年 12 月至 2013 年 1 月期间急剧上升，但此后趋于平稳。

与此同时，随着市场规模不断扩大，开发商数量已接近 4,000 家，CPM（每千次展示费用）成本也几乎翻了一番。

[来源：Facebook 内部]